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最新《90后孕妈行为洞察报告》出炉妈妈网孕育成
发表时间:2019-09-10
2017-06-28         

  随着 90 后的妈妈们成为新的“生力军”,新一代妈妈的育儿观和消费观正在发生巨大改变,她们在内容和消费上的痛点及偏好也越来越受到各行业关注。近日,零点有数就针对新一代妈妈群体发布了《 90 后孕妈行为洞察报告》(以下简称“报告”)。据了解,该报告数据来源于零点有数 400 万样本库线 后孕妈的深度访谈,从人群特征、消费行为等方面对 90 后孕妈行为习惯进行了详细解读。

  报告显示, 90 后孕妈多为首胎孕妈,仅有13.1%是二胎孕妈。她们集中在一、二、三线城市,文化程度普遍较高,其中本科及以上学历人数占比超过72%。而且她们对工作选择更加随性,对比 80 后妈妈,更多的 90 后妈妈选择全职待育。在 90 后孕妈群体中,主要分为高知女强人、平凡乐天派、焦虑小谨慎、慵懒随意宅四大类型,虽然她们的精神状态、孕育投入度、兴趣爱好等方面各不相同,但相同的是她们都拥有怀孕期的快乐和焦虑。

  随着国民经济水平的提升,新一代妈妈们更舍得花钱。报告显示, 90 后孕妈孕期平均计划开销为 22058 元,比 80 后孕妈平均的 20092 元高出近 2000 元。而且 90 后孕妈自主意识更强,对于选择国货还是进口母婴商品,她们持无所谓态度。因为她们更加重视商品口碑,超九成 90 后孕妈在消费前会了解和对比商品口碑信息。其中母婴类APP是她们最重要的商品认知及口碑获取渠道,使用率达67.7%,被“种草”率最高,其次是通过身边朋友或家人推荐、口碑网站或APP等渠道。

  在购买渠道选择上, 90 后孕妈则是网购、逛街两不误,母婴实体店仍然是她们的首选购买渠道,综合电商平台及母婴类APP上的购物平台紧随其后,且 90 后孕妈比 80 后孕妈更喜欢母婴APP的购物商城。其中,食品、服装、鞋帽线下购买比例较大,其他母婴类商品通常选择网购。

  由于 90 后孕妈更高知,倾向科学育儿,所以她们更信赖拥有综合信息的母婴APP。报告显示,98.7%的 90 后孕妈都有逛母婴APP社区或圈子的习惯,近四成孕妈每天必逛,这是她们获取母婴信息最重要的渠道。显然,母婴APP已成为 90 后孕妈必需品。报告显示, 90 后孕妈手机里至少有一款以上母婴APP,甚至超过50%的人正在使用两款母婴APP。其中,由谢娜代言的妈妈网孕育最受 90 后孕妈欢迎,用户覆盖率达33.3%,成为了当下孕妈用户第一入口,同时其日均打开频次也领先于其他母婴APP。

  而除了母婴APP外, 90 后孕妈还喜欢通过短视频APP进行休闲娱乐及获取知识。其中超六成 90 后孕妈最常使用抖音,快手、美拍紧随其后。而身处三、四线 后孕妈由于空闲时间更加充裕,喜欢看直播和火山小视频。此外,报告还显示 90 后孕妈爱煲剧,最喜欢现实题材剧情的电视剧。并且她们兴趣丰富,游戏、健身、美妆、旅游都是她们的菜。但这些不会影响她们带娃,超六成 90 后孕妈都主张自己和老公带娃,而且基本都是自己挑大梁,不会对老公要求过高。管家婆

  综上所述,在用户特点上, 90 后孕妈更高知,更加重视科学育儿,母婴APP成为信赖首选,其中妈妈网孕育使用率最高,成为新孕妈第一入口。其次,在消费习惯上, 90 后孕妈选择更随性,相对于品牌、产地、价格等,她们更加重视口碑,会主动搜索和了解信息,同时也会因为被“种草”而购买商品。最后,在行为习惯上, 90 后孕妈更多元,科学育儿的同时也会充分享受个人生活。这就是 90 后孕妈,更加乐观、开朗且富有责任心的新一代妈妈。


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